Британская группа Diageo, владеющая известными брендами шотландского
виски, получила контроль над компанией Shuijingfang, которая является
производителем крупнейшего бренда китайского байцзю – гаоляновой водки.
Это первый случай, когда западный концерн допускается на внутренний
китайский рынок алкоголя. Каждая третья бутылка алкогольного напитка,
приобретаемая жителями КНР, – байцзю. Со временем англичане попытаются
вывести неизвестный за пределами Китая напиток на мировой рынок.
К уже имевшемуся пакету акций Diageo добавила еще 4% группы Quanxing за
140 млн фунтов стерлингов, увеличив, таким образом, свою долю до
мажоритарной – 53%. Quanxing принадлежит 39,7% акций Shuijingfang.
Эта покупка позволит Diageo занять позицию на китайском рынке байцзю,
объем которого оценивается в 25 млрд фунтов. Продажи байцзю составляют
более 30% в общем объеме китайского рынка алкогольных напитков.
Объем продаж Shuijingfang, торгуемой на Шанхайской бирже под английским
названием Swellfun, в прошлом году составил 1,8 млрд юаней (277 млн
долларов), прибыль – 400 млн юаней, сообщает The Financial Times.
“Пока все эти годы Diageo пытался принести на рынок своих шотландских
волынщиков в килтах и приучить потребителя пить односолодовый или еще
какой-то виски, ничего не получалось. Люди хотят пить местный алкоголь,
поэтому Diageo приходится покупать местное”, – комментирует сделку Пол
Френч, эксперт аналитической компании Access Asia.
Западные правительства давно добиваются от Пекина большей открытости к
иностранным инвестициям, и покупка Diageo Shuijingfang станет первым
примером того, что зарубежной компании удастся получить контроль над
крупным китайским брендом.
Байцзю – буквально “белый спиртной напиток” – крепкий алкогольный
напиток, с содержанием спирта 40-60%. Разновидность байцзю “Маотай” –
марочный алкогольный напиток крепостью до 58 градусов. В Китае этот
алкогольный напиток, один самых дорогих, используют в особо
торжественных случаях
О сделке Diageo и Quanxing было объявлено в ходе лондонской встречи
руководителей британского премьер-министра Дэвида Кэмерона и премьера
Госсовета КНР Вэня Цзябао, которые подписали торговые соглашения на
сумму 1,4 млрд фунтов.
В 2009 году китайское антимонопольное ведомство отвергло план Coca-Cola
по покупке китайского производителя соков Huiyuan. Компании на рынке
напитков пытаются выйти на китайский рынок на волне интереса
потребителей к более дорогим брендам.
