Над судьбами рекламы и маркетинга размышляют лучшие западные умы, приходя иногда к неутешительным выводам: старые техники продвижения больше не работают, стратегия потеряла смысл. Это одна из идей доклада, представленного директором рекламного агентства Кевином Робертсом в одном из дизайнерских центров.
По мнению Робертса, современный мир слишком сложен, неоднозначен, и не собирается становиться лучше. И в этом большой шанс для креативных рекламистов и маркетологов. Раньше для получения результата требовались огромные средства и эфирное время, а сейчас достаточно яркой идеи и инструментов Фейсбука или Твиттера, благодаря которым можно «взорвать» интернет в течение суток.
Маркетологи будущего
Любое маркетинговое агентство должно избавиться от неуверенности в себе и начать воплощать смелые решения, чтобы двигаться вперед. При этом не стоит фокусироваться на новинках, потому что они уже устарели. Что-то новое лежит за горизонтом, и всё, что мешает реализации революционных идей, — только отсутствие воображения
Всё, что делает маркетинговое агентство, обязано вовлекать аудиторию в процесс диалога. Люди устали быть пешками в руках стратегов, они хотят сами участвовать в процессе — сообща собирать деньги на интересные проекты, писать посты в социальных сетях, делиться фотографиями, передавая свои впечатления.
От голого информирования реклама и маркетинг перешли в эпоху воодушевления и вдохновения. Маркетинг должен вдохновить человека на совершение покупки, а вовсе не хитрыми методами вбивать в сознание телезрителей, читателей и радиослушателей чуждые им мысли о превосходстве одних чипсов над другими, точно такими же.
В наши дни маркетингом управляют эмоции, маркетинг перестал быть точной наукой, он становится частью творческого процесса, используя не сухую логику обогащения, а интуицию художника.
Советы маркетологам
Маркетинговое агентство может получить новый импульс, найдя свою мечту. Не стоит затрачиваться на выработку глобальной идеи. Лучше выдвинуть множество частных идей и подождать, пока аудитория сама их разовьет.
Обратимся к примеру Стива Джобса, который отсек в своих продуктах все лишнее и завысил стоимость. Продукты стали продаваться. Проблема обращена в успех.
Следует стремиться к созданию предложения, от которого невозможно отказаться. Будущее лежит за пределами брендов и традиционных рекламных трюков. Можно заказать билборд и разместить на нём рекламу утюга, а можно создать таинственную историю, обладающую невероятной притягательностью. За маркетинговыми сказочниками будущее, именно они будут грести деньги лопатой в самое ближайшее время.
