Крупнейшая бренд-консалтинговая
компания мира Interbrand опубликовала свой
традиционный рейтинг 100 самых дорогих
брендов мира.
Тройка лидеров по сравнению с прошлым
годом не изменилась, а первое место
заняла компания Coca-Cola, торговую марку
которой специалисты из Interbrand оценили
в 70,452 млрд долларов. За год производитель
безалкогольных напитков подорожал на
2%.
Первое место в рейтинге занимает
торговая марка крупнейшего в мире
производителя безалкогольных напитков
Coca-Cola. Стоимость бренда компании
оценивается в 70,452 миллиарда долларов.
На втором месте расположился IBM, который
оценен в 64,727 млрд долларов (годовой рост
– 7%). Замыкает тройку Microsoft, стоимость
бренда которого оценивается в 60,895 млрд
долларов (7%). Также в пятерку попали
Google (47,8 млрд) и General Electric (42,808 млрд). Правда,
GE теряет в цене уже второй год подряд –
на этот раз падение составило 10%.
В “десятку” лидеров вошли также
бренды Google (43,557 млрд долларов), General
Electric (42,808 млрд), McDonald’s (33,578 млрд), Intel
(32,015 млрд), Nokia (29,495 млрд), Disney (28,731 млрд)
и HP (26,867 млрд).
В 2010-ом году из “десятки” выбыл
автопроизводитель Toyota, стоимость бренда
которого за год снизилась на 16% до 26,192
миллиарда долларов, после чего японская
компания оказалась на одиннадцатом
месте в списке.
Лидером по росту стоимости бренда
стала компания Apple (+37%), занимающая
семнадцатую строчку рейтинга, за ней
следует компания Google (+36%) и канадская
компания BlackBerry (+32%), находящаяся на 54-ом
месте в общем рейтинге.
Специалисты Interbrand оценивают мировые
бренды по ряду критериев. В частности,
финансовая отчетность компаний должна
быть в открытом доступе, кроме того,
треть прибыли бренда должна приходить
не из страны, где базируется компании,
сообщает РИА
“Новости”.
Также бренд должен оказывать заметное
влияние на покупательский выбор
потребителя, а выручка компании должна
превышать издержки на финансирование
и операционные издержки.
Также оцениваемый бренд должен обладать
широкой целевой группой, информацией
о нем должно обладать большое число
потенциальных или реальных потребителей.
