Всего лишь несколько лет назад к наружной рекламе относили только афиши и щиты. Однако сегодня все кардинально изменилось. К разнообразию рекламных материалов теперь относят и транспортные перетяжки, и указатели, и растяжки, световые короба, объемные неоновые буквы и многое другое. Более того, наружная реклама в Москве захватила даже дорожные указатели и железнодорожные составы.
Почему наружная реклама универсальна?
Каждому, кто хочет организовать рекламную кампанию своей организации или отдельного продукта/услуги, стоит знать о некоторых особенностях наружной рекламы. К ним относятся:
- Стоимость. Если сравнить стоимость «наружки» с рекламой на телевидении или радио, то она относительно недорога. Цена в основном зависит от месторасположения: на окраине города – дешевле, в центре и в местах скопления людей – дороже.
- Сроки. Стоимость напрямую зависит и от сроков, на которые вы рассчитываете расположить свою рекламу. Однако здесь следует помнить, что через 1-1,5 месяца одна и та же картинка становится для людей всего лишь цветным пятном, поэтому позаботьтесь о своевременной замене старого щита или вывески на новую рекламу.
- Частотность показа. Если рекламная конструкция не привязана к какому-то зданию, то есть является отдельно стоящей, зона ее воздействия значительно расширяется. Каждый день тысячи людей по одним и тем же маршрутам едут на работу и домой, поэтому, расположив рекламу на этих маршрутах (или же в местах продаж рекламируемых товаров), вы увеличите частотность ее просмотра в несколько раз.
- Оригинальность. Вы должны понимать, что времени на то, чтобы увидеть рекламное обращение на магистрали, достаточно немного: в среднем – 1-3 секунды. Именно поэтому с самого начала создания щита, борда, растяжки или вывески необходимо постараться, чтобы рекламное обращение бросалось в глаза, было коротким, но точным.
Если специфика вашей рекламной компании такова, что нужный формат обращения не везде уместен, попробуйте совместить традиционные вывески и растяжки с «живой» рекламой, например, – раздачей листовок у метро. Этот метод дешевый и довольно эффективный при правильно поставленном задании исполнителю.
Также специалисты рекомендуют использовать маленькие секреты человеческого восприятия при создании рекламного обращения:
- картинки – слева, текст – справа;
- неоднозначные выражения лица;
- двусмысленные фразы;
- закругленные края;
- краткость и насыщенность.
