Coca-Cola, IBM и Microsoft возглавили список ста
самых дорогих брендов планеты, составленный
агентством Interbrand. Coca-cola уже несколько
лет подряд занимает первое место,
эксперты оценили стоимость бренда
корпорации в 71,861 млрд долларов. За год
она выросла на 2%.
А все сто самых ценных мировых брендов
вместе стоят 1,25 трлн долларов,
свидетельствует рейтинг Best Global Brands
2011, в котором агентство отдало первые
десять мест американским компаниям.
Занявший второе место бренд IBM показал
рост на 8% (69,95 млрд долларов), а Microsoft –
снизился на 3% до 59,087 млрд. В ТОП-5 самых
ценных брендов планеты вошли также
Google (55,317 млрд, +27%) и General Electric (42,808 млрд).
McDonald’s (35,593 млрд), Intel (35,217 млрд), Apple
(33,492 млрд), Disney (29,018 млрд) и HP (28,479 млрд)
замыкают десятку рейтинга.
С одиннадцатого по двадцатое место
расположились, соответственно, Toyota,
Mercedes-Benz, Cisco, Nokia, BMW, Gillette, Samsung, Louis Vuitton и
Honda.
Замыкает сотню тайваньский бренд HTC
(3,605 млрд) итальянский Ferrari (3,591 млрд) и
американский Harley-Davidson (3,512 млрд).
Напомним, что, согласно исследованию
агентства Millward Brown, в 2011 году Apple впервые
стала самым дорогим брендом, оставив
позади Google, а McDonald’s стал самым дорогим
брендом не из сферы IT, обогнав при этом
Microsoft.
Именно технологические бренды
демонстрируют бурный рост: семь из них
оказалось в десятке лидеров рейтинга.
Второй по темпам роста участник рейтинга
– Amazon.com, за год увеличил стоимость бренда
на 32%, в значительной степени за счет
высоких продаж Kindle и электронных книг,
указывают “Ведомости”.
Методика Interbrand по оценке бренда
основывается на суммировании трех групп
показателей: финансовых результатов
компании, достигнутых за счет продажи
брендированных продуктов или услуг;
роли бренда в процессе принятия решения
о покупке; вкладе бренда в будущую
прибыль компании (лояльность потребителей).
Самые ценные мировые бренды этого
года показывают, что, несмотря на
непредсказуемые экономические условия,
они постоянно развиваются, изменяются
и улучшаются – во имя соответствия новым
нуждам сегодняшних покупателей, отмечено
в пресс-релизе Interbrand.
Они развивают цифровые стратегии и
улучшают работу с социальными сетями,
используя любую возможность усилить
лояльность потребителей и партнеров,
отмечает гендиректор агентства Джез
Фрэмптон.
