В Рунете стремительно набирает
популярность “Новогоднее обращение
президента – 2012” – вирусный рекламный
ролик, беззастенчиво высмеивающий
действующего главу государства Дмитрия
Медведева. С помощью монтажа президента
заставили позировать на тропическом
пляже в шортах-бермудах, обнимать
эффектных девушек с пышными формами и
изображать пингвина. Всего лишь за сутки
ролик набрал почти миллион просмотров.
“Новогоднее поздравление”
начинается довольно традиционно:
президент на фоне вечерней Москвы
напоминает телезрителям, каким был
уходящий год. Но уже на седьмой секунде
задний фон уносят рабочие, и глава
государства оказывается на пляже в
окружении девушек в бикини и занимающихся
любовью макак.
Подложный “Медведев” охотно
фотографируется с двумя молодыми
ребятами и блондинкой в красном бикини,
подыгрывает пляжным волейболистам и
все это время продолжает произносить
поздравительный новогодний текст. К
своим обязанностям “президент” и
в этом видео относится самым серьезным
образом: отказывается от пива и не
реагирует на голос за кадром: “Дим,
ну хорош сопли жевать, пошли купаться”.
Не все интернет-пользователи сразу
сообразили, что перед ними не настоящий,
а “рекламный” президент. Видео было
создано для рекламы сайта по продаже
туристических услуг.
Подобные продукты сейчас и вправду
нуждаются в раскрутке: этой зимой
туроператоры регистрируют значительное
снижение спроса на поездки – от 10% до 50%
в зависимости от направления. Причина
тому – неблагоприятная обстановка в
ряде популярных стран (например,
беспорядки в Египте и наводнение в
Таиланде), а также прошедшие выборы в
Госдуму, повлиявшие на планы многочисленных
чиновников, пишет “Коммерсант”.
К тому же туристических сайтов в Рунете
масса, конкуренция высока, и каждый
должен искать возможность выделиться
в общей массе. Насколько велико будет
влияние вирусного видео на бизнес
данного конкретного сайта, пока не ясно,
но сам ролик уже явно стал претендентом
на звание интернет-мема.
Реклама с тандемом: от осторожных
намеков до беззастенчивых издевательств
Это уже не первый случай использования
участников российского тандема в
коммерческих целях. Однако прежде те,
кто все же рисковал использовать первых
лиц государства в рекламе, действовали
осторожнее и относились к своим персонажам
уважительнее. Так, в Кирове строительные
инструменты рекламировал человек, очень
похожий на Медведева. Гордая подпись
гласила: “Главный по инструменту”.
А во Владимире магазин для охотников
и рыболовов рекламировал мужественный
полуобнаженный премьер-министр Владимир
Путин. Владелец магазина, правда, от
премьера открестился, сказав, что это
просто “какой-то мужик с удочкой”.
Более откровенно действовал столичный
ночной клуб, который широко разрекламировал
свою вечеринку, названную “Putin Party:
хочу премьер-министра”. В руководстве
ночного заведения уверяли, что к Владимиру
Путину мероприятие не имеет отношения
– хотеть можно какого угодно премьера.
Столичные жители также могли наблюдать
рекламные плакаты с участием обоих
членов тандема. Медведев и Путин, одетые
в белоснежные теннисные костюмы, как
бы призывали оценить новую коллекцию
в ЦУМе. Впрочем, вскоре выяснилось, что
в данном случае речь идет не о рекламе,
а о творчестве известной арт-группы
Monolog.Tv.
Практика показала, что в большинстве
случаев несанкционированное использование
изображений президента и премьера
сходит создателям рекламы с рук.
Исключением стал кировский эксперимент:
Федеральная антимонопольная служба
потребовала прекратить производство
рекламы о “первом по инструменту”
и подала заявление в правоохранительные
органы. Московский ночной клуб, “захотевший
премьера”, отделался штрафом в 10 тысяч
рублей.
Что ждет авторов “новогоднего
обращения Медведева”, предсказать
сложно. Возможно, создатели ролика явно
понадеялись, что им ничего не грозит,
поскольку президент скоро уйдет с поста
и участвовать в новых выборах не будет.
Ведь если раньше в отношении главы
государства шутили осторожно и не
слишком обидно, а его изображения в
откровенно коммерческих целях решались
использовать только в провинции, то
новое видео не слишком походит даже на
сарказм. К тому же досталось и Путину:
в конце видео на пиджаке президента
сидит краб, видимо, случайно прицепившийся
на пляже. “Медведев” аккуратно
прячет его в нагрудный карман, ближе к
сердцу – как известно, прозвище “краб”
закрепилось за Владимиром Путиным в
Рунете еще несколько лет назад.
