Британский совет по стандартизации
рекламы по настоянию депутата от
либерально-демократической партии Джо
Свинстона запретил рекламные постеры
косметической компании L’Oreal, для которых
снялись Джулия Робертс и Кристи
Терлингтон. Специалисты считают, что
после обработки в “фотошопе”
актрисы, которым уже за 40, выглядят
слишком молодо, что вводит потребителей
в заблуждение.
Джулия Робертс, которая в обычной
жизни выглядит на свои 43 года, снялась
для рекламы тонального крема Teint Miracle
от Lancôme (этот бренд принадлежит L’Oreal). В
рекламе говорится, что “тональная
основа делает кожу идеальной”, а сам
продукт стал результатом 10-летних
исследований, в ходе которых было
зарегистрировано семь патентов. По
информации Daily Mail, актрисе и матери троих
детей обещали более 24 миллионов евро
за то, чтобы она стала лицом компании.
В ответ на обвинение в том, что в Lancôme
перестарались с “фотошопом”,
представители компании заявили, что
рекламные плакаты показывают “натуральную
здоровую и сияющую кожу”. Но объяснение
не было принято Советом по рекламе, и
плакаты с Роберт “зарубили”.
Такая же судьба постигла рекламу The
Eraser от Maybelline, в которой снялась Кристи
Терлингтон. На фотографии маленькими
буквами говорится, что она используется
для “иллюстрации эффекта от использования
крема”. L’Oreal уверяет, что снимок лишь
немного подвергся редактированию:
дизайнеры осветлили кожу, привели в
порядок макияж, ослабили тени под
глазами, сделали более гладкими губы и
затемнили брови, но в остальном – эффект
от использования тонального крема
рекламой передается верно. Но такой
ответ не убедил ни политиков, ни совет
по рекламе. Обе кампании L’Oreal запрещены
на территории Великобритании.
