.
Организация по продвижению статуса
женщин “Вицо” третий год подряд
проводит конкурс, приуроченный к
международному женскому дню 8 марта. В
рамках конкурса специальное жюри
проверяет рекламу, появившуюся в течение
года, и отбирает наиболее отрицательный
пример использования чувственности и
элементов эротики.
В состав жюри входят представительницы
академических кругов, журналистки,
правозащитницы и юристки. Они решают,
какая из имеющихся реклам была наиболее
оскорбительна для женщин и пропагандировала
чрезмерную худобу, а также содержала
косвенную пропаганду педофилии.
Среди реклам, “попавших в финал”,
экономическое приложение к “Маариву”
отмечает рекламу сети магазинов модной
одежды “Кастро”, с участием модели
Галь Гадот, которая предстает почти
обнаженной, с заретушированной грудью.
Возмущение “Вицо” вызвали также
реклама торгового центра “Арена”
– билборды с провокационными фотографиями
полуобнаженных девушек. Помимо этого,
отмечаются рекламные кампании пива
“Голдстар”, обувного бренда “Марко”,
магазинов Duty Free, “Ментос”, “Мокси
Герлз”, “Матим Ли”, Jump и Tag.
Жюри отмечает растущее использование
в рекламных материалах образов юных
девушек, что может быть расценено как
неосознанная пропаганда педофилии.
Помимо этого, члены жюри считают, что
реклама зачастую создает искаженное
представление о женской красоте, делая
акцент на стройности фигуры – что
провоцирует потребителей такой рекламы
на жесткие диеты, которые могут привести
к анорексии. Некоторые рекламные кампании
восприняты жюри как поощрение насилия.
Жюри конкурса надеется, что общественная
критика заставит рекламные компании
использовать “менее оскорбительные
материалы”.
В прошлом году конкурс “выиграла”
реклама фирмы “Пири”, а в позапрошлом
– реклама воды “Мэй Эден” с участием
модели Бар Рафаэли.
Отметим, что реклама с участием
супермодели Бар Рафаэли не раз становилась
объектом критики. Так, например, осенью
2009-го года, под давлением представителей
ультрарелигиозного сектора, модный дом
Fox был вынужден отказаться от использования
в наружной рекламе, установленной около
шоссе Аялон в Тель-Авиве, изображений
полуобнаженной Рафаэли, сменив ее на
более скромный вариант.
В 2006-м разразился скандал по поводу
появления изображения модели Агам
Родберг на обложке еженедельника “Пнай
плюс”. 20-летняя Агам, которая тогда
выглядела значительно младше своего
реального возраста (хотя уже отслужила
первый год в ЦАХАЛе), позировала, стоя
на четвереньках, одной рукой опираясь
об пол, а второй снимая с плеча шлейку
черного бюстгальтера. После этого
скандала “смотрители за рекламой”
с особой строгостью следили за всеми
рекламными кампаниями с участием
Родберг.
.
.
.
.
.
