| Почетный президент крупнейшей итальянской кофейной компании Lavazza, кавалер итальянского ордена за трудовые заслуги Эмилио Лавацца скончался сегодня в Турине на 79-м году жизни, сообщает ИТАР-ТАСС со ссылкой на местные СМИ. |
Эмилио Лавацца стоял во главе знаменитой компании в третьем
поколении. Он начал свою карьеру в 1955 году в семейном бизнесе,
основанном дедом Луиджи в 1895 году. После смерти отца Джузеппе в 1971
году младший Лавацца взял бразды правления в свои руки. Он возглавлял
компанию вплоть до 2008 года, когда стал ее почетным президентом.
Именно при Эмилио Lavazza стала одним из ведущих и крупнейших
итальянских брэндов, на долю которого приходится 48% внутреннего рынка.
За последнее десятилетия Lavazza завоевала и международные рынки.
Примечательно, что весь объем кофе производится всего на четырех
фабриках в Италии, шести европейских и одной в США. На четырех ее
предприятиях в Италии работают 1600 человек, а всего в мире
сотрудниками фирмы являются около 3 тысяч человек.
Оборот Lavazza достигает составляет 1,1 миллиарда евро, а компания
представляет в мире один из крупнейших брендов “Сделано в Италии”.
Любопытно, что Lavazza – самая крупная на Апеннинах компания “одного
продукта”.
С именем Эмилио Лаваццы связана также уникальная история продвижения этого бренда, сообщает РИА “Новости”.
Он был одним из первых итальянских предпринимателей, который
безоговорочно поверил в силу телевизионной рекламы. В конце 1950-х
годов он вместе с рекламщиком Армандо Тестой придумал симпатичного
персонажа Кабаллеро, забавные приключения которого и стали основой для
продвижения фирменной марки кофе на ТВ. Слоганы этих кампаний еще и
сегодня помнят многие на Апеннинах. Впоследствии же в остроумных
рекламных роликах кофе Lavazza снимались такие звезды, как Нино
Манфреди, Лучано Паваротти, Джордж Клуни.
Эмилио Лавацца неоднократно возглавлял Итальянскую ассоциацию пищевых производителей, а также Союз промышленников Турина.
