.
Міністерство закордонних справ
замовило приватній компанії стратегію
поліпшення репутації України в Європі.
Покращення іміджу країни за кордоном
буде коштувати 100 тисяч доларів із
державного бюджету. У четвер, 24 березня,
піарники нарешті показали, чим ми
дивуватимемо світ, повідомляє ТСН.
Роботу над стратегією було доручено
компанії CFC Consulting, що є ексклюзивним
представником телекомпанії CNN International
в Україні.
У компанії визнали, що головні стереотипи
про Україну, що склалися у світі, це –
погана екологія, корупція та дешевий
секс-туризм. Але про них мовчатимуть.
Головна мета, зазначають піарники, не
задовольнити якісь наявні стереотипи,
а знайти щось нове.
Досліджуючи ключові пріоритети
позиціонування України, компанія
зупинилася на відвертості як
найхарактернішій рисі та цінності
українців.
“Головна персональна риса України,
головне гасло стратегії: “Україна –
відвертість”. Ті позитивні риси, які
сьогодні відомі в Європі й у світі, –
гостинність, дружелюбність, любов, – їх
всіх втілено в одному слові “відвертість”,
– сказав креативний директор компанії.
Зокрема, розроблено образи “Спритко”
та “Гарнюня”. Він – активний та
сміливий, вона – красива та незалежна.
Виконані у стилі японського аніме – із
великими очима. Такими, вважають
розробники, європейці і мають уявляти
собі українців.
А щоб європейці не подумали, ніби
українці з мультиків, є інший варіант.
Над логотипом “Україна” летить
чоловік. Один – у діловому костюмі, інший
– з вигляду турист. Підпис унизу переконує,
що ми дуже швидкі.
У той же час піаритимуть Україну і
справжні українці. Популярним співачкам
запропонують виступити у незвичному
образі. Вишуканою мовою вони розповідатимуть
про різні аспекти потенціалу України
– від економічного до туристичного.
Крім того, розроблено концепцію
створення інформаційного порталу
UkraineallabotuU.com, який має стати базовим
джерелом інформації про Україну.
Також стратегія включає можливі
іміджеві проекти, зокрема “Україна
– центр сучасного мистецтва Східної
Європи”, “Україна модна”, “Душа
України в серці ЄС”, “Україна:
знімальний майданчик нового світового
кіно” і “ПроГУГЛянка вулицями
України”.
У свою чергу, політтехнолог Сергій
Гайдай, коментуючи нову піар-кампанію
України, зазначив: втеча від негативних
асоціацій про Україну – все одно що
брехня. Вилізе боком. “Фактор, за яким
обирали, – це красиві жінки. Для
нормального європейського чоловіка це
однозначно сексуальний об’єкт. Якби
ставилася задача змінити імідж, я б
вибрав не вродливих, а тих жінок, які
чогось досягли у чоловічій зоні”, –
зазначив політтехнолог.
У МЗС, натомість, стратегією залишилися
задоволені. Її розробників залучили до
співпраці поза конкурсом, мовляв, ті
запропонували найкращу ціну. Як кажуть
у міністерстві, у порівнянні з іміджевими
бюджетами Катару чи Кувейту, це “крапля
в морі”.
Щоб втілити креативні задуми у життя,
МЗС знову шукатиме грошей – тепер вже
від приватних інвесторів.
Зазначимо, що у 2010 році Міністерству
закордонних справ було надано 9,2 мільйона
гривень на створення позитивного іміджу
України за кордоном.
Нагадаємо, що восени минулого року
також було презентовано промо-ролик
України до Євро-2012. Ролик триває 90 секунд.
Є також його короткі варіанти – по 60 та
30 секунд. Передбачалось, що всі ці кліпи
транслюватимуться на європейських
телеканалах Euronews, Eurosport та BBC. Також було
обрано талісман Євро-2012, яким стали два
футболісти-близнюки, розфарбовані
відповідно до кольорів національних
прапорів України та Польщі.
