В 2007 году Всемирный фонд дикой природы провел на территории Австралии необычную акцию, названную «Час Земли». В определенное время суток многие организации и коммерческие предприятия, муниципальные структуры и простые граждане отключили в вечернее время на один час электропитание приборов, не относящихся к жизненно важным. Вряд ли организаторы данной акции посещали курсы интернет маркетинга. Но спустя 2 года «Час Земли» стал самой массовой в мире акцией подобного рода.

В 2013 году мероприятие проводится раньше, чем обычно - 23 марта. В Киеве планируется отключить освещение монумента «Родина-Мать», в Москве обесточат Кремль, а в Петербурге перестанет освещаться Эрмитаж. Однако это создает лишь иллюзию заботы о родной планете. Неизвестно, читали ли организаторы «Часа Земли» книги интернет маркетинг, но донести до людей истинный смысл акции у них не получилось.

Парниковый эффект на планете возникает из-за избытка углекислого газа. Выброс CO2 является побочным продуктом сжигания нефтепродуктов и угля. Именно на этих ресурсах работает огромное количество электростанций по всему миру. Выключая электричество всего на час, люди никак не влияют на количество углекислого газа. Турбины просто не успеют остановиться за такое короткое время, количество произведенного электричества не изменится. Смысл акции «Час Земли» носит исключительно символический характер. В течение часа люди должны попытаться жить без большого количества электроприборов. Важно понять, что не стоит одновременно смотреть телевизор, слушать музыку и играть в компьютерные игры. Все просто: думая о ежедневной экономии электричества, мы действительно сможем что-то изменить.