2 июня лондонцы и гости британской столицы, оказавшиеся на мосту через Темзу в районе Биг Бена, могли наблюдать необычную акцию: полуобнаженные молодые женщины и мужчины позировали перед журналистами и фотографами-любителями, держа плакаты с надписью "Size Matters" ("Размер имеет значение").

При ближайшем рассмотрении на плакатах можно было разглядеть интернет-адрес мобильного оператора giffgaff. Суть рекламной кампании можно понять из сообщений британских СМИ: giffgaff продвигает новую программу, которую называет "самой большой" на британском рынке – 800 минут разговоров, sms и интернет без ограничений – всего за 20 фунтов стерлингов.

Для того, чтобы СМИ охотней рассказывали потенциальным потребителям о нововведении мобильного оператора, компанией были привлечены модели, раздевшиеся в центре Лондона.

Рекламная акция проходила утром, когда столбик термометра еще не достиг 20-градусной отметки, и моделям было довольно зябко. Поэтому вся акция заняла не более часа.